Google「良いSEOが良いGEO」、AI検索専用の対策は不要と説明

2026年11月9日 23:09

文：AB通信編集部｜運営：株式会社abcompany

平山大樹　AB通信運営責任者

AB通信編集部が、企業・行政の公式発表や決算資料などの一次情報を確認して書いています。運営会社・編集方針

この記事のポイント

GoogleはThink with Googleの記事「Good SEO is good GEO」で、AI検索で成果を出すいちばんの方法は基本的なSEOのままだと説明しています
AIモードやAI Overviewは、通常の検索と同じ順位付けと品質の仕組み、同じ検索インデックスの上で動いているためです
AI向けにキーワードを詰めた文章や細切れの文章、llms.txtのようなAI専用のファイルは、Google検索では不要としています
成果はSearch ConsoleのAI機能の表示回数などの公式の数字と、問い合わせ・売上などの事業目標で見るよう勧めています
記事は2026年6月の公開ですが、11月に入ってSEO担当者の間で改めて共有されています

Googleは、AI検索でも基本のSEOがいちばんの方法だと説明しています

記事を書いたのは、Googleで広告とマーケティングを担当するBrendon Kraham氏です。マーケティングの責任者（CMO）向けに、AI検索の時代に何をすべきで何をしなくてよいかを5つにまとめています。

Googleは、AIモードやAI Overviewなどの生成AIの機能は、従来の検索と同じ順位付けと品質の仕組みに基づいていると説明しています。最新の情報は既存の検索インデックスから取り出しているため、「成功のための最善の方法は、今も基本的なSEOだ」としています。GEO、AEO、LLM SEOなど呼び名が増えていても、良いSEOがそのまま良いGEOになる、というのが記事のタイトルの意味です。

Think with Googleの記事内の図「Top SEO Takeaways for AI Search」。基本のSEOが最善、専門性のある独自の内容、仕組みやbotを操作しない、良いサイト体験、事業目標で成果を見る、の5項目 — 記事内の図「AI検索のためのSEOの要点」。出典：Think with Google「Good SEO is good GEO」（2026年6月）

図：GoogleがAI検索で示した方針。AI向けの書き方やllms.txtは不要、人のための内容と使いやすいサイトを続け、Search Consoleと事業目標で計測 — 出典：Think with Google「Good SEO is good GEO」（2026年6月）をもとにAB通信が作成

AI向けに書き方を変えたり、専用のファイルを置いたりする必要はないとしています

検索の仕組みは人と同じように言葉を理解するため、AIのために内容を最適化しようとする必要はない
キーワードを詰め込んだ不自然な文章や、内容を不自然に細かく分けた文章はいらない
不自然な形で言及を集めることは、見た目ほど役に立たない
llms.txtのような新しい技術的な形式やAI専用のテキストファイルは、少なくともGoogle検索では必要ない

llms.txtについての説明は「少なくともGoogle検索では」と範囲を限っています。ChatGPTなどGoogle以外のAIサービスでの扱いについて、この記事は何も述べていません。

自社だけが語れる経験や専門性のある内容を勧めています

Googleは、ありきたりな内容より、自社ならではの視点を出すことを勧めています。例として、地域のランニング用品店が「選ぶときに考えるべき10のこと」のような一般的な記事を書くより、客の靴がなぜつぶれたのかを詳しく分析する動画を作るほうが、独自の価値があるとしています。

商品や地域のお店の情報は、Merchant Centerの商品データやGoogleビジネスプロフィールを整えておくと、AIの回答とそれ以外の検索結果の両方で表示されやすくなるとも書いています。

サイトの使いやすさも、引き続き大切だとしています

どの端末でも見やすいこと、表示が速いこと、本文がどこか分かりやすいことなど、基本はすべて今も重要だとしています。AIの機能から来る人は、すでに情報を得ていて、問い合わせや購入の手前にいる場合があるため、着いたページの体験が悪いと機会を逃すと指摘しています。

計測はSearch Consoleの新しいレポートと事業目標で見るよう勧めています

Googleは外部のSEOツールや業者を直接評価しておらず、外部のツールはGoogleの内部の数字を見られないと明言している
Search Consoleで、Google検索のAI機能での表示回数を示す新しいレポートが、2026年8月31日から世界中のすべてのサイトで使えるようになっている
小売業向けには、Merchant Centerで生成AIの機能での商品の表示状況を示すレポートがある
最も長く使える計測方法は、問い合わせ、売上、登録など、事業の目標に直結する数字を見ることだとしている

Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートの画面例。生成AI機能での合計表示回数のグラフと、ページ別の表示回数の表 — Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートの画面例（サンプルのデータ）。出典：Google検索セントラルブログ（2026年6月3日）

Google以外のAIでは、別の考え方や計測が必要になる場合があります

この記事の説明は、Google検索のAI機能についてのものです。ChatGPTやPerplexityなどほかのAIサービスがどの情報を使い、どう計測できるかは、それぞれのサービスの仕様によります。Googleが開発者向けに出した生成AI検索のガイドは、Google公式「生成AI検索向け最適化ガイド」解説で詳しく紹介しています。