この調査の要点
- StatCounterの公開データで、日本のSNSから各サイトへの流入の割合を、2023年10月から2026年9月まで比べました。利用者数のシェアではなく、SNSを経由してサイトが見られた割合です。
- Instagramからの流入の割合は、2023年10月の9.15%から2026年9月は22.75%と、3年で約2.5倍になりました。2025年12月からは毎月Facebookを上回り、2026年9月は期間中で最も高い値です。
- X（StatCounterの表記はTwitter）は2026年9月が52.93%で、いまも流入の半分ほどを占めています。
- Facebook（19.96%→14.64%）、Pinterest（12.05%→3.41%）、YouTube（7.26%→2.82%）は3年前より下がりました。
- スマホではInstagramが28.8%ある一方、PCでは1.8%しかなく、PCはXが65.5%を占めます。
- Google トレンドで見たSNS名の検索人気は、XもInstagramも5年で下がっており、流入の割合とは違う動きです。
データ：StatCounter Global Stats（日本、月次）、Google トレンド（日本、過去5年）、Ahrefs Keywords Explorer（日本）／取得日：2026年10月23日
サイトへの流入元として、SNSの中でどこが大きくなっているのでしょうか。StatCounter Global Statsの公開データで、日本のSNSから各サイトへの流入の割合を3年分比べ、Google トレンドの検索人気とAhrefsの検索数で補いました。
結論：Instagramからの流入が3年で約2.5倍、Xは今も5割
- 日本のSNSから各サイトへの流入のうち、Instagramからの割合は2023年10月の9.15%から2026年9月は22.75%になりました。2026年に入ってからは15〜23%で推移し、Facebookを上回っています。
- Xは2026年9月が52.93%で、3年前（49.57%）とほぼ同じ5割前後です。
- Facebook、Pinterest、YouTubeの割合は3年前より下がりました。
- Instagramからの流入はスマホが中心で、PCではXの割合がさらに高くなります。
- この数字は「どのSNSが使われているか」ではなく、「どのSNSから外のサイトへ人が来ているか」の割合です。
調査の方法
- 流入の割合：StatCounter Global Statsの「Social Media Stats」（地域：日本、月次、2023年10月〜2026年9月）です。全デバイスのほか、スマホとPCに分けた値も見ました。
- StatCounterは、計測タグが入った世界の100万以上のサイトのページビューを集計しています。SNSの数字は、SNSから紹介されて見られたページビューをもとにしたもので、StatCounterは「SNSがほかのサイトへ送る流入の量で順位をつけていて、SNSそのものが受ける流入の量ではない」と説明しています。そのため、SNSの利用者数や利用時間の割合ではありません。
- StatCounterの数字は、公開から45日間は見直されて変わることがあります。グラフには上位7つのSNSが表示されます。データはCC BY-SA 3.0で公開されています。
- 検索人気（補足）：Google トレンド（期間：過去5年・週次、地域：日本）です。「X」は一般的な文字として検索されるため、5つのSNSはGoogle トレンドのトピック（エンティティ）で比べました。同時に比べた語の中で最も高い週を100とした0〜100の相対値です。
- 検索数（補足）：Ahrefs Keywords Explorer（国：日本）の月間検索数と月別の推定値です。
- 取得日はいずれも2026年10月23日です。
3年間の推移：Instagramが上がり、Xは5割前後
Instagramからの流入の割合は、2024年までは3〜12%ほどでしたが、2025年8月（13.54%）から上がり始め、2026年1月は15.73%、5月は21.71%、9月は22.75%になりました。Facebookは2025年12月から毎月Instagramを下回っています。
Xは、2024年6〜10月を除くと、おおむね40〜60%の間で推移し、2026年9月は52.93%でした。
なお、2024年3〜10月はYouTubeの割合が急に高くなり（最も高い2024年7月で63.97%）、そのぶんほかのSNSの割合が下がっています。この期間の値は、ほかの月と並べて比べるときに注意が必要です。
2023年10月と2026年9月の比較
| SNS | 2023年10月 | 2025年9月 | 2026年9月 | 3年前との比較 |
|---|---|---|---|---|
| X（Twitter） | 49.57% | 41.77% | 52.93% | 1.07倍 |
| 9.15% | 16.74% | 22.75% | 2.49倍 | |
| 19.96% | 19.37% | 14.64% | 0.73倍 | |
| 12.05% | 11.39% | 3.41% | 0.28倍 | |
| YouTube | 7.26% | 6.04% | 2.82% | 0.39倍 |
| 0.58% | 1.48% | 1.73% | 2.98倍 | |
| 0.85% | 2.37% | 1.38% | 1.62倍 |
3年前と比べて大きく増えたのはInstagram（2.49倍）で、reddit（0.58%→1.73%）とLinkedIn（0.85%→1.38%）も増えました。Facebook、Pinterest、YouTubeは下がり、Pinterestは12.05%から3.41%に、YouTubeは7.26%から2.82%になっています。
年ごとの平均
| SNS | 2024年 | 2025年 | 2026年 （1〜9月） |
|---|---|---|---|
| X（Twitter） | 37.4% | 50.4% | 52.0% |
| 6.4% | 10.5% | 19.1% | |
| 9.9% | 15.0% | 14.2% | |
| 5.2% | 10.9% | 5.6% | |
| YouTube | 38.4% | 9.0% | 4.6% |
| 1.1% | 1.5% | 1.9% | |
| 1.1% | 2.0% | 2.1% |
月ごとの値は上下するため、年ごとに平均すると、Instagramは2024年の6.4%から2026年（1〜9月）は19.1%になりました。Xは2024年が37.4%と低いものの、これはYouTubeが急に高かった月を含むためで、2025年は50.4%、2026年は52.0%です。
スマホとPCで大きく違う
| SNS | スマホ 2023年10月 | スマホ 2026年9月 | PC 2026年9月 |
|---|---|---|---|
| X（Twitter） | 45.3% | 49.3% | 65.5% |
| 12.0% | 28.8% | 1.8% | |
| 25.1% | 17.0% | 6.0% | |
| 14.3% | 1.5% | 9.7% | |
| YouTube | 2.0% | 1.4% | 8.1% |
| 0.2% | 1.0% | 4.3% | |
| 0.7% | 0.9% | 3.3% |
スマホでは、2026年9月のInstagramが28.8%で、2023年10月（12.0%）の約2.4倍です。Xは49.3%、Facebookは17.0%でした。
PCでは、Xが65.5%を占め、Pinterest（9.7%）、YouTube（8.1%）、Facebook（6.0%）が続きます。PCのInstagramは1.8%で、Instagramからの流入はほとんどがスマホから来ていることがわかります。
参考：SNS名の検索人気（Google トレンド）
| 年 | X | YouTube | |||
|---|---|---|---|---|---|
| 2021年 （10〜12月） | 85.5 | 40.2 | 9.7 | 1.0 | 93.6 |
| 2022年 | 80.7 | 37.6 | 7.9 | 1.0 | 86.4 |
| 2023年 | 79.4 | 34.5 | 8.2 | 1.1 | 79.9 |
| 2024年 | 61.1 | 29.9 | 7.0 | 1.4 | 77.2 |
| 2025年 | 52.2 | 29.2 | 6.1 | 2.0 | 76.2 |
| 2026年 （1〜10月） | 46.1 | 27.1 | 5.6 | 2.0 | 72.9 |
Google トレンドで見ると、Xのトピックは2021年の年平均85.5から2026年は46.1に、Instagramは40.2から27.1に下がりました。Facebookも9.7から5.6に下がり、Pinterestは1.0から2.0と小さいまま上がっています。
SNSの名前で検索する人が減っていても、SNSから外のサイトへの流入の割合は別の動きをしています。検索人気は「名前で調べられているか」、StatCounterの数字は「そのSNSからサイトへ人が来ているか」で、測っているものが違います。
Ahrefsの月間検索数
| 検索語 | 直近12か月の 月間検索数 | 1年平均の増減 |
|---|---|---|
| 1,110,000 | 741,213 → 1,105,216（+49%） | |
| インスタ | 1,870,000 | 1,983,900 → 1,874,856（-5%） |
| 3,520,000 | 5,674,668 → 3,523,570（-38%） | |
| ツイッター | 1,010,000 | 1,964,982 → 1,011,183（-49%） |
| 855,000 | 837,577 → 855,278（+2%） | |
| フェイスブック | 158,000 | 210,479 → 158,092（-25%） |
Ahrefsの推定値では、「instagram」が月約74万回から約111万回に増えた一方、「インスタ」は約198万回から約187万回とほぼ横ばいでした。「twitter」（−38%）と「ツイッター」（−49%）は大きく減りました。減った理由は、今回のデータからはわかりません。
サイト運営者が見ておきたいこと
- 日本のSNSからの流入では、Xが今も最も大きい流入元です。特にPCで見られるサイトでは、Xの割合が高くなります。
- Instagramからの流入は、スマホを中心にこの1年で大きく増えています。スマホで見られることの多いサイトでは、Instagramからの流入を自分のサイトの解析でも確かめておくとよいでしょう。
- StatCounterの数字は多くのサイトをまとめた全体の傾向です。自分のサイトでの流入元は、Google アナリティクスなどの解析ツールで確かめる必要があります。
読むときの注意点
- StatCounterの数字は、SNSからStatCounterの計測タグが入ったサイトへの流入（ページビュー）の割合です。SNSの利用者数、利用時間、投稿数の割合ではありません。
- StatCounterの計測タグが入っていないサイトへの流入は含まれません。どんなサイトが計測の対象かによって、値が変わる可能性があります。
- 2024年3〜10月は、YouTubeの割合が急に高くなっています。理由はStatCounterの公開情報からはわかりません。
- Google トレンドは相対値で、検索数そのものではありません。Ahrefsの月間検索数は推定値です。
出典一覧
- StatCounter Global Stats「Social Media Stats Japan」（2023年10月〜2026年9月、2026年10月23日取得）https://gs.statcounter.com/social-media-stats/all/japan
- StatCounter Global Stats「FAQ」（2026年10月23日確認）https://gs.statcounter.com/faq
- Google「Google トレンド」（日本、過去5年、比べたトピック：X／Instagram／Facebook／Pinterest／YouTube、2026年10月23日取得）Google トレンドで開く
- Ahrefs「Keywords Explorer」（日本、2026年10月23日取得）https://ahrefs.com/keywords-explorer
