この記事の要点
- 10月中旬、ChatGPTのリンクから
utm_source=chatgpt.comが付かなくなり、GA4で「direct」に計上されているという報告がありました。10月15日には、報告者自身が「不具合で、現在は再びUTMが付いている」と更新しています。OpenAIからの公式発表はありません。 - Bing Webmaster Toolsは10月13日、AI Performanceレポートに「Topics Portfolio（ベータ）」を追加しました。自サイトがAIの回答に引用されているテーマと、まだ引用されていない「Opportunity Queries」がわかります。
- Google側はSearch Consoleの生成AIパフォーマンスレポートで、AI OverviewsやAI Modeでの表示回数を確認できます。
- AI経由の流入は1つのツールでは測りきれません。GA4の参照元、Search Console、Bing Webmaster Toolsを組み合わせて見ます。
何が起きたか（時系列）
| 日付 | 出来事 | 情報の種類 |
|---|---|---|
| 2026年6月 | OpenAIがChatGPTのリンクにUTMパラメータ（utm_source=chatgpt.com）を付け始めたと報じられる | 報道（Search Engine Roundtable） |
| 10月13日 | BingがAI Performanceに「Topics Portfolio（ベータ）」を追加 | 公式発表 |
| 10月14日 | ChatGPTのリンクからUTMとリファラーが消え、GA4で「direct」に計上されているとの報告 | 報告（公式発表なし） |
| 10月15日 | 報告者が「不具合だった。UTMは再び付いている」と更新 | 報告（公式発表なし） |
ChatGPTのUTM消失の報告
Search Engine Roundtableによると、AdobeのCedric Huesler氏が、ChatGPTのリンクがnoopener,noreferrer付きで開かれ、utm_source=chatgpt.comも付かなくなったため、アナリティクス上は「direct」として記録されているとLinkedInで報告しました。ChatGPT経由の訪問が大きく減ったページで、同じだけdirectが増えていたとしています。10月15日には同氏が「不具合だった。ChatGPTは再びリンクにutm_source=chatgpt.comを付けている」と更新しました。OpenAIはこの件について公式にコメントしていません。
出典：Search Engine Roundtable「OpenAI Drops UTM Parameters From ChatGPT Results」（2026年10月14日、10月15日更新）
今回は短期間で戻ったとされていますが、AIサービス側の仕様ひとつで計測が崩れることがわかる出来事です。
GA4で「direct」が急に増えたときの確かめ方
- ランディングページ別に見る：「探索」でランディングページ×セッションの参照元/メディアのレポートを作り、directが増えたページを特定します。
- AIからの流入が多いページと照らす：過去にchatgpt.comなどからの流入が多かったページで、AI経由が減り、directが同じ時期に増えていれば、計測の問題を疑います。
- AI経由の参照元をまとめて見る：参照元に次の正規表現でフィルタをかけると、AIサービスからの流入を一覧できます。
chatgpt\.com|openai\.com|perplexity\.ai|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com|claude\.ai - 日別に分けて見る：変化の始まった日を特定し、AIサービス側の更新や報道と照らし合わせます。
AIサービスからの流入は、リファラーやUTMが渡らないとdirectに混ざります。「directが増えた＝指名や再訪が増えた」とすぐに判断しないことが大切です。
Bing「Topics Portfolio」の見方
Bing Webmaster ToolsのAI Performanceレポートは、自サイトがAIの回答の根拠（グラウンディング）として引用されたクエリやページを確認できるレポートです。Topics Portfolioは、これらのクエリをテーマごとにまとめて表示します。
| 項目 | 意味 |
|---|---|
| Topic | 自サイトが表示されている、関連クエリのまとまり |
| Topic Size | そのテーマで、全サイトが引用されたおおよその回数（AI検索での需要の大きさ） |
| Sites Cited | そのテーマで引用されているおおよそのサイト数（競合の多さ） |
| Queries | そのテーマに含まれるおおよそのクエリ数 |
| Opportunity Queries | 他のサイトは引用されているが、自サイトは引用されていないクエリ（引用数は幅で表示） |
使い方は、Bing Webmaster ToolsでAI Performanceを開き、「Topics」タブを選びます。期間は1か月、2か月、3か月から選べます。データが十分にないサイトでは、テーマの数が少ないか、タブ自体が表示されません。数値はおおよそのもので、Bingは「計画のための方向性の目安として扱ってほしい」としています。
出典：Bing Webmaster Blog「Introducing Topics Portfolio (Beta) in AI Performance」（2026年10月13日）
実務での使い方
- 引用がすでに集まっているテーマから見て、自社の強みを確認する
- Opportunity Queriesを、記事の追加やリライトの候補リストにする
- ブランド名を含むクエリがOpportunityとして出ることがあるので、競合の指名クエリは除いて考える
Search Consoleの生成AIレポートと組み合わせる
Google側では、Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートで、AI OverviewsやAI Modeに自サイトが表示された回数をページ・国・デバイス・日付ごとに確認できます（出典：Google Search Central Blog）。見方はSearch Consoleの生成AIパフォーマンスレポートの解説に、AI検索の変更点はAI ModeとAI Overviewsの変更点まとめにまとめています。
| 見たいこと | 使うツール |
|---|---|
| GoogleのAI機能での表示回数 | Search Console 生成AIパフォーマンスレポート |
| Bing・CopilotのAI回答での引用 | Bing Webmaster Tools AI Performance／Topics Portfolio |
| AIサービスから実際に来た訪問 | GA4（参照元・UTM） |
| 計測が崩れていないか | GA4のdirectの推移とランディングページ |
AI流入の計測チェックリスト
- GA4に、AIサービスの参照元をまとめたセグメントまたは探索レポートを用意した
- AI経由とdirectの推移を、同じグラフで週に1回確認している
- Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートを月次の報告に入れている
- Bing Webmaster Toolsにサイトを登録し、AI Performanceを確認している
- Topics PortfolioのOpportunity Queriesを、記事の企画リストに転記している
- AIサービス側の仕様変更の報道を確認し、数値の急変を説明できるようにしている
