Googleの「2026年9月スパムアップデート」が展開完了｜期間・対象・サイト運営者が確かめること

Googleが日本時間2026年9月25日に始めた「2026年9月スパムアップデート（September 2026 spam update）」は、10月8日に展開を終えました。全世界・全言語が対象で、展開にかかった期間は13日16時間です。今年の4回のスパムアップデートの中で、いちばん長い展開になりました。

この記事の要点

• 正式名称は「September 2026 spam update」。2026年に入って4回目のスパムアップデート
• 開始は日本時間9月25日1:15（米国太平洋時間9月24日9:15）。完了は日本時間10月8日17:00（米国太平洋時間10月8日1:00）
• 全世界・全言語に適用。Googleは開始時に「最大2週間かかる場合がある」と案内していた
• 対象は、Googleのスパムに関するポリシーに違反しているサイトやページ
• 順位が下がった場合は、Search Consoleで時期を確かめ、ポリシー違反がないかを見直すのが基本

何が起きたか

Google検索セントラルは9月24日（米国時間）、公式Xで「Today we released the September 2026 spam update.」と投稿し（Google Search Central）、同じ内容をGoogle検索ステータス ダッシュボードに載せました。ダッシュボードには、全世界・全言語に適用されること、展開に最大2週間かかる場合があることが書かれています。10月8日には「The rollout was complete as of October 8, 2026.」と、完了が追記されました。

タイムライン

2026年のスパムアップデートとの比較

2026年のスパムアップデートは、これで4回目です。過去3回はどれも3日以内に終わっていたので、今回の展開の長さが目立ちます。

Googleのアップデートを一覧で見たい場合は、2026年のGoogleアップデートまとめと、アップデート履歴のデータベースも参考にしてください。

スパムアップデートとは

Googleは、ポリシーに違反するスパムを自動のシステムで検出しており、その代表がSpamBrainです。スパムアップデートは、こうした検出のしくみを大きく改善したときに行われます（Google検索のランキングシステムガイド、Google検索のスパムアップデート）。

対象になるのは、Googleのスパムに関するポリシーに違反するサイトやページです。今回の更新でどのポリシーを重く見たのかについて、Googleは個別に説明していません。

ポリシーで挙げられている主な行為は次のとおりです。

ポリシーの冒頭には、検索システムを操作する試みに加えて「Google 検索の生成 AI 応答を操作する試み」もスパムに含まれると書かれています。生成AIを使ったコンテンツの扱いについては、Googleの生成AIコンテンツに関するガイダンスも合わせて確認しておくと安心です。

サイト運営者が確かめること

1. Search Consoleで変化の時期を見る

• 「検索パフォーマンス」で期間を「過去3か月」にし、9月25日〜10月8日の前後でクリック数と表示回数が変わったかを確かめる
• 「日付を比較」で、展開前（9月11日〜24日）と展開後（10月9日〜）を比べる
• 「ページ」タブで、下がったのがサイト全体か、一部のページかを見分ける
• 「検索キーワード」タブで、下がったキーワードの傾向を見る

2. 手動による対策が出ていないか見る

Search Consoleの「セキュリティと手動による対策」→「手動による対策」を開きます。スパムアップデートは自動のシステムによる評価なので、通常ここには何も出ません。もし対策が出ていれば、それはアップデートとは別の、人による審査の結果です。内容に沿って直し、再審査をリクエストします。

3. ポリシーに照らして自分のサイトを見直す

• テンプレートの文面だけを変えた、似たページを大量に作っていないか
• 生成AIで作ったページを、人が確かめずにそのまま大量に公開していないか
• サイトのテーマと関係のない第三者の記事（クーポン、比較など）を載せていないか
• 順位を上げる目的で、リンクを買ったり交換したりしていないか
• 改ざんされて、スパムのページやリンクが埋め込まれていないか

4. 直したあとの考え方

Googleは、スパムアップデートで影響を受けたサイトは、ポリシーに沿うように直すことで、時間をかけて評価が戻る可能性があると説明しています（Google検索のスパムアップデート）。ただし、自動のシステムが改善を認めるまでには数か月かかることがある、ともしています。すぐに戻らなくても、直した内容を記録して様子を見ることが大切です。

9月下旬に順位チェックツールで急落が出た場合は、計測データの問題の可能性もあります。見分け方は「順位が急落した」は本当か？9月スパムアップデート後の変動・偽SERP・Google Sitesの急増を見分けるで解説しています。

よくある質問

Q. 順位が下がったら、必ずスパムと判定されたということ？

いいえ。同じ時期には、ほかのサイトの評価が変わったり、検索の需要が季節で動いたりもします。下がった時期が展開期間と重なっているか、どのページが下がったかを見たうえで判断します。

Q. Googleから通知は届く？

スパムアップデートは自動のシステムによるもので、Search Consoleに個別の通知は届きません。通知が届くのは、人による「手動による対策」が行われたときです。

Q. コアアップデートと何が違う？

コアアップデートは検索の評価のしくみ全体を見直す更新で、ポリシー違反がなくても順位が動くことがあります。スパムアップデートは、スパムに関するポリシーへの違反を見つけるしくみの更新です。

Q. 生成AIで書いた記事は対象になる？

Googleは、生成AIを使うこと自体を禁止していません。問題になるのは、利用者にとって価値のないページを大量に作ることです。この場合は「大量生成コンテンツの不正使用」にあたる可能性があります。

出典

• Google Search Status Dashboard「September 2026 spam update」
• Google Search Status Dashboard「History for Ranking」
• Google Search Central（X）2026年9月24日の投稿
• Google検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」
• Google検索セントラル「Google 検索のスパム アップデートとサイト」
• Google検索セントラル「Google 検索のランキング システム ガイド」
• Google検索セントラル「生成AIコンテンツの使用に関するガイダンス」