平山 大樹 AB通信 運営責任者
AB通信 編集部が、企業・行政の公式発表や決算資料などの一次情報を確認して書いています。運営会社・編集方針
楽天市場の大型イベントは、楽天スーパーSALE、お買い物マラソン、大感謝祭などです。このほか季節の商戦イベントや、楽天が原資を負担するものがほとんどのポイントキャンペーンがほぼ毎日行われています。出店者は、こうした集客の波に合わせて商品・価格・在庫・広告を準備することで、少ない負担で売上を伸ばせます。
- 楽天市場出店の公式ページは、売上を「アクセス人数×転換率×客単価」と説明し、イベントをアクセス人数を増やす手段として位置づけています。
- スーパーSALEサーチ（割引対象）への申し込みのための同一商品の複数登録は、重複登録禁止の例外として認められています。
- 開催日程は楽天市場の公式イベントページで発表されます。2026年11月1日時点では前回終了の表示で、次回日程は公式ページで確認できませんでした。
この記事は2026年11月1日時点の情報で更新しました。
楽天市場で開かれる主なセール・イベント
楽天市場の集客ツールの案内ページでは、サイトイベント、キャンペーン、会場イベント、メールマガジン、検索対策、広告を、楽天が提供する集客の手段として紹介しています。
| 種類 | 内容 |
|---|---|
| 大型イベント | 楽天スーパーSALE、お買い物マラソン、大感謝祭（楽天の広告規約で「大型イベント」として扱われるもの） |
| 季節・商戦イベント | ホワイトデーなど、商戦や季節に合わせたイベントと企画ページ |
| ポイントキャンペーン | 季節・トレンドに応じて企画され、ほぼ毎日開催。購入者に進呈されるポイントは楽天負担のものがほとんど |
| スポーツ連動キャンペーン | 楽天イーグルス・ヴィッセル神戸が勝った翌日に全ショップでポイントアップなど |
| 楽天スーパーDEAL | 楽天会員限定で、ポイントバックが高い商品を集めた企画（参加は審査制・広告料あり） |
楽天スーパーSALE
楽天市場を代表する大型イベントです。公式イベントページは「買えば買うほどポイントアップ」とうたっています。開催期間や条件は回ごとに公式イベントページで発表されるため、最新情報を必ず確認してください。
お買い物マラソン
楽天スーパーSALEと並ぶ大型イベントです。開催日程や条件は公式イベントページで発表されます。
ポイントキャンペーン・スポーツ連動キャンペーン
楽天市場出店の案内ページによると、ポイントキャンペーンはほぼ毎日開催され、ポイントは楽天負担のものがほとんどです。店舗はこれを活用することで、負担を抑えて販促ができます。
出店者がセールを活用するポイント
自店の商材と関係が薄いイベントも活用する
公式ページは、釣り道具店を例に、商材と直接関係のないホワイトデー商戦にも力を入れることを勧めています。イベント時期は購買意欲の高いユーザーが多く訪れるため、企画ページへの広告掲載などで効率よく売上を伸ばせるという考え方です。
割引・価格表示はガイドラインを守る
セールで「通常価格」との比較や割引率を表示する場合は、楽天市場の「二重価格・割引表示に関するガイドライン」に従います。根拠のない比較価格や、条件付きなのに送料無料とする登録などは禁止です（店舗運営ガイドライン）。
スーパーSALEサーチ用の登録
同じ商品を複数の商品ページに登録することは原則禁止（違反点数35点）ですが、広告出稿やスーパーSALEサーチ（割引対象）への申し込みのために必要な場合は例外とされています。申し込み条件の詳細は出店者向けの店舗運営Naviで確認してください。
広告とメールマガジンで集客する
イベントに合わせた広告（企画ページへの掲載、検索連動型広告など）や、R-Mailでのメールマガジン配信で集客できます。メールマガジンは配信回数・配信先に制限があります。広告原稿で大型イベントに触れる場合は、掲載開始日が事前告知可能日以降であることや、「楽天スーパーSALE」の正しい表記を使うことが広告規約で求められています（その他の規約・ガイドライン）。
在庫と出荷体制を整える
イベント時は注文が集中します。在庫切れや発送遅延はレビューや検索での評価にも影響するため、在庫を確保し、出荷体制を前もって整えましょう。物流を任せたい場合は、セール時の出荷の波に対応できるとうたう楽天スーパーロジスティクスもあります。
セール前のチェックリスト
- 公式イベントページと店舗運営Naviで日程・参加条件を確認する
- 目玉商品と価格、割引表示の根拠を決める
- 商品名・第1商品画像がガイドラインに沿っているか確認する（第1商品画像のテキストは20%以下で、セール告知の文字もテキストに含まれる）
- 在庫数と出荷体制を確認する
- 広告・メールマガジン・クーポンの準備と予算を決める
- イベント後に、アクセス人数・転換率・客単価の変化を振り返る
まとめ
楽天市場には、楽天スーパーSALE、お買い物マラソン、大感謝祭などの大型イベントと、ほぼ毎日のポイントキャンペーンがあります。出店者は、イベントで増えるアクセスを生かせるよう、価格表示のルールを守りながら商品・在庫・広告を準備しましょう。開催日程や条件は回ごとに変わるため、必ず公式イベントページと店舗運営Naviで最新情報を確認してください。
参考資料
- 楽天市場出店「ネットショップ集客ツールを活用して売上アップ」（2026年11月1日確認）
- 楽天市場「楽天スーパーSALE」（2026年11月1日確認）
- 楽天市場「お買い物マラソン」（2026年11月1日確認）
- 楽天市場「規約・ガイドライン（店舗運営）」PDF（二重価格・割引表示、不適切な検索対策行為）（2026年11月1日確認）
- 楽天市場「規約・ガイドライン（その他）」PDF（広告規約）（2026年11月1日確認）
- 楽天市場出店「楽天スーパーロジスティクス」（2026年11月1日確認）
