この調査の要点
- 2024年1月〜2026年10月17日の公式発表をもとに、楽天とAmazonの広告・AI関連の出来事を27件（楽天13件、Amazon14件）選んで年表にしました。このうち20件は発表時点で提供が始まっていたもの、6件は発表時点では提供予定だったもの、1件は提供時期の記載がない発表です。
- 日本でのAIを使った商品探しの機能は、Amazonが2024年11月に「Rufus（ルーファス）」を日本のすべての利用者に提供したのに対し、楽天は2026年1月に「楽天市場」アプリへ「Rakuten AI」（AIコンシェルジュ）を搭載しました。
- Amazonは2026年5月に米国で「Alexa for Shopping」を始め、6月にはその中にスポンサー広告を表示できると説明しています（米国向け）。今回確認した楽天のプレスリリースには、楽天市場の検索広告をAIの会話に表示するという発表はありませんでした。
集計日：2026年10月18日／出典：楽天グループ プレスリリース、About Amazon Japan、About Amazon（米国）、Amazon Ads 公式ニュース／元データ：記事末尾からCSVでダウンロードできます
更新履歴（2026年10月18日）：各出来事を「提供開始（実施済み）」と「提供予定（発表時点）」に分け、対象の国・地域を書き加えました。楽天の「RMS AIアシスタント β版」の商品画像の加工機能は、2024年4月30日の発表時点で「2024年6月頃に提供予定」とされていたため、3月の提供開始とは別の出来事にしました。楽天市場への「Rakuten AI」搭載予定（2025年7月30日発表）も別の出来事にしたため、件数は25件から27件になり、タイトルの「公式発表25件」を「公式発表をもとにした27の出来事」に改めました。「Alexa for Shopping」は米国向けの発表であることを明記し、日付を米国での発表日（2026年5月13日）に改めました。Amazonの画像生成ツールのアスペクト比機能（2024年6月）、動画生成ツール（2024年9月）、AMCの生成AI機能（2025年1月）は、発表時点では提供予定だったことがわかるよう書き直しました。
ECモールの広告は、検索結果に商品を表示する「検索連動型広告」を中心に成長してきました。そこにAIによる商品探しの機能が加わり、利用者が商品にたどり着く道筋が変わりつつあります。この記事では、楽天とAmazonの公式発表をもとに、広告とAIに関する出来事を時系列で整理しました。発表の時点ですでに使えるようになっていたものと、これから提供するとされていたものは分けて示しています。
結論：今回確認した公式発表では、利用者向けAIも広告とAIの結びつきもAmazonが先行（広告の動きは主に米国）
- 日本では、AmazonがRufus（2024年11月）を先に提供し、楽天は2026年1月5日に楽天市場アプリへ「Rakuten AI」を搭載しました。楽天は2025年7月の時点で「2025年秋に楽天市場へ搭載予定」としていました。その前の2025年11月には、AIで商品画像や動画を表示する「ディスカバリーレコメンデーション」を始めています。
- Amazonは2026年5月、米国でRufusとAlexa+を統合した「Alexa for Shopping」を始めました。AIの会話の中に広告を置く動き（Alexa for Shoppingのスポンサー広告、ChatGPTの広告との統合のパイロット）は、今回確認した範囲では米国での発表です。
- 広告主向けでは、Amazonは画像・動画の生成ツール、会話しながら広告を作るツール、広告管理画面へのAIエージェント搭載と、AIを使った広告づくり・運用の機能を続けて発表しています。ただし、初期の画像・動画生成の発表は米国向けの提供予定として示されたものでした。
- 楽天の広告主向けの発表は、楽天のデータを使ったターゲティング（未来購買予測、Boost Reach、TV Ads）と効果測定が中心で、いずれも発表日に提供を始めています。
この記事での「提供開始」と「提供予定」の分け方
- 提供開始（実施済み）：発表の記事に、その日までに提供を始めた（利用できるようになった）と書かれているもの。ベータ版や一部の利用者・パートナー向けの開始も含みます。
- 提供予定（発表時点）：発表の記事で、これから提供する予定と書かれているもの。その後に実際に始まったかどうかは、公式の発表で確認できたものだけを注記しています。
- 発表のみ（時期の記載なし）：イベントなどで紹介されたものの、記事に提供時期が書かれていないもの。
- 国・地域：記事に書かれている提供先の国・地域です。書かれていないものは「国・地域の記載なし」としました。
年表で見る2社の動き
点の色はその機能が誰に向けたものか、塗りつぶしの点は提供開始、白抜きの点は提供予定（発表時点）を表しています。
楽天の出来事一覧
出典はすべて楽天グループのプレスリリースです。楽天の出来事はいずれも日本向けのサービスです。
楽天の広告商品のうち、「RMP – Unified Ads」に関わる発表は3件ありました。このうちAIを使うとはっきり書かれているのは2024年11月の「未来購買予測」です。商品画像の加工機能は「2024年6月頃に提供予定」と発表されましたが、今回確認した楽天グループのプレスリリースには、その後の提供開始の発表はありませんでした。
Amazonの出来事一覧
RufusとAI出品ツールはAbout Amazon Japan、Alexa for ShoppingはAbout Amazon（米国、英語）、そのほかはAmazon Adsの公式ニュース（日本語版）が出典です。Amazon Adsのニュースは世界向けの発表を日本語にしたもので、日本で使えるかどうかは記事に書かれていないものが多くあります。
検索広告はAIの中へ（米国での動き）
Amazonは2026年5月13日、RufusとAlexa+を1つにまとめた「Alexa for Shopping」を米国の利用者向けに始めると発表しました（About Amazon）。Amazon Adsは同年6月11日の記事で、広告主はAlexa for Shoppingの中でスポンサー広告を表示できると説明しています。6月23日には、会話の中で購入まで完結する「Alexa+エージェント型広告」を一部のパートナー向けに始めました（Echo Show端末。記事に国・地域の記載はありません）。さらに9月には、OpenAIとの提携でChatGPT上の広告にAmazon Adsのキャンペーンを広げる統合を発表しています（米国の一部広告主によるパイロット）。日本でこれらの広告が使えるかどうかは、今回確認した記事には書かれていません。
楽天は、楽天市場アプリのAIコンシェルジュが「楽天市場」の商品情報や価格比較情報に加え、ウェブの検索結果から流行などの情報も反映して商品を提案すると説明しています。今回確認したプレスリリースの範囲では、この中に広告を表示するかどうかについての記載はありませんでした。
読むときの注意点
- 対象は、楽天グループのプレスリリース一覧（2024〜2026年）、About Amazon Japan、Amazon Adsの公式ニュース（日本語版）に載っている発表です。Alexa for Shoppingは日本語の記事で日付と提供地域を確認できなかったため、About Amazon（米国）の記事で確認しました。店舗・出品者向けの管理画面のお知らせや、報道向け説明会だけで発表された内容は含みません。
- 「提供予定」の出来事は、発表の時点での予定です。予定どおりに始まったかどうかは、公式の発表で確認できたものだけを注記しています。
- 楽天市場の検索連動型広告「RPP広告」については、今回の期間の楽天グループのプレスリリースに新機能の発表はありませんでした。出店店舗向けのお知らせで発表されている可能性があります。
- Amazon Adsの発表は、米国などで先に始まり、日本では後から使えるようになるもの、または日本では使えないものがあります。
- 出来事は、広告・AIに関係するものを編集部が選んでいます。件数は会社の発表の多さを比べるものではありません。
調査の方法
- 期間：2024年1月1日〜2026年10月17日。
- 楽天：楽天グループのプレスリリース一覧（2024年・2025年・2026年）の全件の見出しから、「楽天市場」の利用者・出店店舗向けのAI機能と、広告商品（RMP）の発表を選びました。1本の発表に「提供開始」と「提供予定」の両方が含まれる場合は、別の出来事として数えました。
- Amazon：About Amazon JapanのAI関連記事と、Amazon Ads公式サイト（日本語版）のニュース記事一覧（サイトマップに載っている133件）から、AIを使った買い物機能と広告機能の発表を選びました。Alexa for ShoppingはAbout Amazon（米国）の発表記事を使いました。
- 日付：各記事に書かれた発表日です。About Amazonの掲載日時が協定世界時（UTC）で示されている場合は、日本時間に直しました。「RMS AIアシスタント β版」の提供開始日は、2024年4月30日のリリースに書かれた日付（2024年3月28日）です。
- 区分と国・地域：上の「分け方」のとおり、各記事の記載にもとづいて分けました。
- 確認日：2026年10月18日（日本時間）。
元データ・出典
楽天・Amazonの広告・AI関連の出来事データ（CSV）をダウンロード（区分・国・地域の列つき）
- 楽天グループ株式会社 プレスリリース https://corp.rakuten.co.jp/news/press/
- About Amazon Japan https://www.aboutamazon.jp/news
- About Amazon「Meet Alexa for Shopping」（2026年5月13日） https://www.aboutamazon.com/news/retail/alexa-for-shopping-ai-assistant
- Amazon Ads ニュース（日本語版） 各記事のリンクは上の表を参照
（いずれも確認日：2026年10月18日）
