平山 大樹 AB通信 運営責任者
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SEOの基本的な作業は、Googleの公式ツールと無料のツールでほぼまかなえます。まずは無料で始め、足りない部分だけ有料ツールで補うのが効率的です。
- Search Console、Googleアナリティクス4、PageSpeed Insights、Lighthouse、キーワードプランナーは、Googleが無料で提供しています。
- 2026年11月1日に各ツールの公式サイトを確認し、旧記事で紹介した10ツールのうち、接続できなかった1つを外して9ツールにしました。
- AIによる概要やAIモードからの流入も、Search Consoleの検索パフォーマンスの合計に含まれます。
この記事は2026年11月1日時点の情報で更新しました。
SEO対策は「内部対策」と「外部対策」に分けて考える
内部対策
検索エンジンにサイトの内容を正しく理解してもらい、利用者が快適に読めるようにする対策です。内部リンクの整理、HTTPS化、サイトマップの送信、リンク切れの解消、表示速度の改善などが含まれます。
外部対策
ほかのサイトから紹介され、リンクされるようにする取り組みです。役に立つコンテンツを作り、SNSやメールでも届けることが基本です。なお、Googleは検索順位を操作する目的でリンクを売買することを、スパムに関するポリシーで禁じています（Google検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」）。
有料ツールは「足りないところを補うもの」
有料ツールは、競合サイトの分析や大量のキーワード調査などで便利です。ただし、SEOの基本的な作業はGoogleの無料ツールでできます。まず無料ツールを使い、物足りない部分が出てきたら、その用途に合う有料ツールを検討しましょう。
目的別に選ぶ
| 目的 | 使うツール |
|---|---|
| 内部対策（表示速度・品質・リンク切れ） | PageSpeed Insights、Lighthouse、Dead Link Checker |
| 競合調査 | Similarweb |
| キーワード選定 | Google キーワードプランナー、ラッコキーワード |
| 公開前のチェック | CopyContentDetector |
| 効果の測定 | Googleアナリティクス4、Google Search Console |
無料で使えるSEOツール9選
PageSpeed Insights：内部対策
URLを入力すると、ページの表示速度や改善点を診断するGoogleのツールです。実際の利用者のデータがある場合は、Core Web Vitalsの結果も表示されます。
Core Web Vitalsは、読み込み（LCP、2.5秒以内）、応答性（INP、200ミリ秒未満）、表示の安定性（CLS、0.1未満）の3つの指標で、ページの使いやすさを測ります（Google検索セントラル「Core Web Vitals とGoogle 検索の検索結果について」）。
公式サイト：PageSpeed Insights
Lighthouse：内部対策
Googleが提供する、Webページの品質を監査するツールです。Chromeのデベロッパーツールに組み込まれているほか、Chrome拡張機能もあります。
2026年11月1日時点の公式ドキュメントでは、パフォーマンス、ユーザー補助、ベストプラクティス、SEOの監査に加え、エージェントによるブラウジングの監査も案内しています。旧記事で紹介したPWA（プログレッシブウェブアプリ）を中心とした評価ではなくなっています。
公式サイト：Lighthouse
Dead Link Checker：内部対策
サイト内のリンク切れを調べるツールです。登録不要で無料で使えます。リンク切れは利用者の使い勝手を下げるため、定期的に確認しましょう。WordPressを使っている場合は、プラグインで確認する方法もあります。
公式サイト：Dead Link Checker
Similarweb：競合調査
競合サイトのアクセス数の推計や流入元を調べられるツールです。無料のキーワードツールなど一部の機能を無料で使え、詳しい分析は有料プランや無料トライアルで利用します。
数値はSimilarwebの推計のため、自社のGoogleアナリティクスの数字とは一致しません。競合の規模感をつかむ目安として使いましょう。
公式サイト：Similarweb
Google キーワードプランナー：キーワード選定
Google広告のツールで、新しいキーワードを見つけたり、キーワードの検索数の見込みや広告費の見積もりを確認したりできます（Google 広告 ヘルプ「キーワード プランナーを使う」）。Google広告のアカウントから利用します。
公式サイト：Google キーワードプランナー
ラッコキーワード：関連キーワードの取得
調べたいキーワードを入力すると、関連するキーワード（サジェスト）をまとめて表示するツールです。無料で始められ、より多くの機能を使える有料プランもあります。記事の見出しを考えるときや、読者が知りたいことを洗い出すときに役立ちます。
公式サイト：ラッコキーワード
CopyContentDetector：公開前のチェック
文章がほかのWebページと似すぎていないかを調べるコピペチェックツールです。無料で25文字から4,000文字までチェックでき、有料プランでは8,000文字まで対応します（2026年11月1日確認）。
Googleは、独自の価値を加えずにほかのサイトのコンテンツをそのまま使うことを、スパムに関するポリシーで問題としています。外注した記事の確認などに使いましょう。
公式サイト：CopyContentDetector
Googleアナリティクス4（GA4）：効果の測定
Googleが提供するアクセス解析ツールです。どこから訪問したか、どのページが読まれているか、問い合わせや購入につながったかなどを確認できます。旧来のユニバーサルアナリティクスは2023年7月1日に計測を停止しており、現在はGA4を使います。
公式サイト：Googleアナリティクス4（GA4）
Google Search Console：効果の測定
Google検索でのサイトの表示状況を確認できる、Googleの無料ツールです。検索パフォーマンスのレポートでは、検索されたキーワード、表示回数、クリック数、平均掲載順位を確認できます。インデックスの問題やページの使いやすさの問題も通知されます。
Googleによると、AIによる概要やAIモードに表示されたサイトのデータも、検索パフォーマンスの「ウェブ」の合計に含まれます（Google検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」）。
被リンクを調べたいときは、Search Consoleの「リンク」レポートで、外部リンクの多いページやリンク元のサイトを確認できます（Search Console ヘルプ「リンクレポート」）。
公式サイト：Google Search Console
旧記事で紹介した「マイサイト被リンクチェックツール」は、2026年11月1日時点で公式サイトに接続できなかったため、一覧から外しました。被リンクの確認には、上で紹介したSearch Consoleのリンクレポートが使えます。
まとめ
SEOの基本的な作業は、Search Console、GA4、PageSpeed Insights、Lighthouse、キーワードプランナーといったGoogleの無料ツールでほぼまかなえます。キーワードの洗い出しやコピペチェック、競合調査は無料のツールで補い、それでも足りない部分が出てきたら有料ツールを検討しましょう。AI検索が広がった今も、Search Consoleで検索の表示状況を確かめる基本は変わりません。
参考資料
- Google Search Console（2026年11月1日確認）
- Search Console ヘルプ「リンクレポート」（2026年11月1日確認）
- Google検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」（2026年11月1日確認）
- Google検索セントラル「Core Web Vitals とGoogle 検索の検索結果について」（2026年11月1日確認）
- PageSpeed Insights（2026年11月1日確認）
- Chrome for Developers「Lighthouse の概要」（2026年11月1日確認）
- Google 広告 ヘルプ「キーワード プランナーを使う」（2026年11月1日確認）
- Google検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」（2026年11月1日確認）
- Google アナリティクス（2026年11月1日確認）
- Dead Link Checker（2026年11月1日確認）
- Similarweb（2026年11月1日確認）
- ラッコキーワード（2026年11月1日確認）
- CopyContentDetector（2026年11月1日確認）
