平山 大樹 AB通信 運営責任者
AB通信 編集部が、企業・行政の公式発表や決算資料などの一次情報を確認して書いています。運営会社・編集方針
リスティング広告の運用代行の費用は、主に「初期費用」「広告費」「運用代行手数料」の3つです。今回、公式サイトで料金を確認した5社は、いずれも手数料を原則「広告費の20%」としていました。
- 手数料には月10万円などの下限を設けている会社があり、広告費が少ないと実質の手数料率は高くなります。
- 最低出稿期間や契約期間も会社によって違います（1か月から、3か月以上など）。
- 料金は2026年11月1日に各社の公式サイトで確認したものです。変わることがあるため、依頼前に必ず見積もりで確認してください。
この記事は2026年11月1日時点の情報で更新しました。
運用代行を頼むメリット
経験をもとに運用してもらえる
代理店は多くの広告主のアカウントを運用しているため、キーワードの選び方や広告文の作り方、計測の設定などで経験を生かした運用が期待できます。Google広告の機能は毎年のように変わるため、新しい機能を追いかける手間を任せられるのも利点です。
社内の手間を減らせる
アカウントの設定、入札や予算の調整、レポートの作成などを任せられるため、担当者は商品やサービスの改善に時間を使えます。担当者が異動や退職をしたときに運用が止まるリスクも小さくなります。
運用代行で任せられる主な作業
- アカウントとキャンペーンの設定
- キーワードの選定と広告文の作成
- 予算と入札の調整
- 広告文やクリエイティブのテスト
- コンバージョン計測の設定
- データの分析とレポートの作成
- 定例ミーティングでの振り返りと改善提案
ランディングページの制作やサイトの改善まで対応する会社もあります。どこまでが手数料に含まれ、どこからが別料金かは、契約前に確認しましょう。
運用代行の費用の内訳
| 費用 | 内容 |
|---|---|
| 初期費用 | アカウントの構築やキーワード選定など、配信を始めるまでの作業費。0円の会社もある |
| 広告費 | Google広告やLINEヤフー広告などの媒体に支払う費用 |
| 運用代行手数料 | 代理店に支払う手数料。広告費に対する割合（今回確認した5社は原則20%）で決めることが多い |
費用の計算例
初期費用20万円、手数料が広告費の20%の会社に、月100万円の広告費で依頼した場合、初月は20万円＋100万円＋20万円＝140万円、2か月目以降は月120万円です。
一方、手数料の下限が月10万円の会社で広告費が月30万円の場合、手数料は10万円となり、広告費に対する割合は約33%になります。広告費が少ないときは、下限額を含めて比べましょう。
広告費そのものの決め方は「リスティング広告の予算の決め方と費用対効果の計算」で解説しています。なお、Google広告では1か月の費用の上限は、ほとんどのキャンペーンで1日の平均予算の30.4倍です（Google 広告 ヘルプ「1 日の平均予算について」）。
契約期間も確認する
リスティング広告は、データをためながらキーワードや入札を調整していくため、初月から最大の成果が出るとは限りません。最低出稿期間を3か月とする会社もあれば、1か月から受ける会社もあります。
リスティング広告の運用代行会社5社
旧記事で紹介した5社について、2026年11月1日に公式サイトで料金とサービス内容を確認しました。
| 会社 | 料金（公式サイト記載） |
|---|---|
| 株式会社アクシス | アカウント構築費（初期費用）20万円、運用代行手数料は月額で広告費の20%。手数料の下限は月10万円（広告費50万円以下の場合は手数料10万円）。 |
| アナグラム株式会社 | 原則として月額利用広告費の20%（例：広告費100万円なら手数料20万円）。数百万円規模以上の高額予算や、予算が少なめの案件では、固定費やテーブル方式での対応も可能としています。 |
| 株式会社ユニアド | 原則として運用費はご請求金額の20%。予算やプラン、業務量により変動する場合があります。 |
| 株式会社グラッドキューブ | 広告費50万円以上の場合、代行費用は広告費の20%、初期費用0円。契約期間は1か月から。 |
| ASUE株式会社 | 初期費用0円、運用代行手数料は月額で広告費の20%。手数料の下限は10万円、広告の最低出稿期間は3か月。 |
株式会社アクシス
Webコンサルタントが広告運用を兼任し、競合や顧客、商品の強みを調べたうえで運用プランを考えるとしています。必要に応じてWebサイトの改修など、広告以外の改善も提案するとしています。
料金：アカウント構築費（初期費用）20万円、運用代行手数料は月額で広告費の20%。手数料の下限は月10万円（広告費50万円以下の場合は手数料10万円）。
公式サイト：株式会社アクシス
アナグラム株式会社
運用型広告を専門とする会社です。リスティング広告のほか、Amazon広告、クリエイティブ制作、データフィードなどのサービスも案内しています。
料金：原則として月額利用広告費の20%（例：広告費100万円なら手数料20万円）。数百万円規模以上の高額予算や、予算が少なめの案件では、固定費やテーブル方式での対応も可能としています。
公式サイト：アナグラム株式会社
株式会社ユニアド
運用を任せるプランのほか、自社での運用への移行を見据えた運用サポート（インハウス支援）のプランも用意しています。定例ミーティングは原則オンラインで月1回です。
料金：原則として運用費はご請求金額の20%。予算やプラン、業務量により変動する場合があります。
公式サイト：株式会社ユニアド
株式会社グラッドキューブ
自社開発のサイト解析・改善ツール「SiTest（サイテスト）」の部署を持ち、広告からサイトの改善まで一貫して任せられるとしています。リスティング広告運用代行に携わる社員は全員、Google・Yahoo!の広告運用・解析・タグマネジメントの資格を持っているとしています。
料金：広告費50万円以上の場合、代行費用は広告費の20%、初期費用0円。契約期間は1か月から。
公式サイト：株式会社グラッドキューブ
ASUE株式会社
リスティング広告とSNS広告の運用代行を手がけています。LINEやFacebook、Instagramの広告などのサービスも案内しています。
料金：初期費用0円、運用代行手数料は月額で広告費の20%。手数料の下限は10万円、広告の最低出稿期間は3か月。
公式サイト：ASUE株式会社
依頼先を選ぶときのポイント
- 手数料の率だけでなく、下限額、初期費用、最低契約期間を含めた総額で比べる
- 手数料に含まれる作業（レポート、定例ミーティング、広告文やバナーの制作など）を確認する
- 広告アカウントの所有者が自社になるかを確認する（契約終了後もデータを使えるように）
- 将来自社で運用したい場合は、インハウス支援の有無を確認する
リスティング広告だけでなくSEOも検討する
広告は出稿をやめると流入が止まります。長く安定した集客を作りたい場合は、SEOと組み合わせることも考えましょう。違いと併用のポイントは「SEOとリスティング広告の違いと併用のポイント」で紹介しています。
まとめ
リスティング広告の運用代行の費用は、初期費用、広告費、運用代行手数料の合計です。今回確認した5社はいずれも手数料を原則「広告費の20%」としていましたが、初期費用や手数料の下限、最低契約期間には違いがあります。複数の会社から見積もりを取り、任せられる作業の範囲を含めて比べたうえで依頼先を選びましょう。
参考資料
- 株式会社アクシス（料金・サービスページ）（2026年11月1日確認）
- アナグラム株式会社（料金・サービスページ）（2026年11月1日確認）
- 株式会社ユニアド（料金・サービスページ）（2026年11月1日確認）
- 株式会社グラッドキューブ（料金・サービスページ）（2026年11月1日確認）
- ASUE株式会社（料金・サービスページ）（2026年11月1日確認）
- Google 広告 ヘルプ「1 日の平均予算について」（2026年11月1日確認）
