楽天市場の検索人気が前年比約2割増、Amazonは微減　Yahoo!ショッピング・Temu・SHEINも比較

文：AB通信 編集部｜運営：株式会社abcompany

データ：Googleトレンド（日本・ウェブ検索、過去5年・週ごと）／取得日：2026年10月30日

日本でよく使われる通販サイトの名前が、Googleでどれくらい検索されているかを比べました。比べた語は「楽天市場」「Amazon」「Yahooショッピング」「Temu」「SHEIN」の5つです。

結論：楽天市場は約2割増、Amazonは微減

• 直近4週の平均は、Amazon 58.8、楽天市場 8.8でした。検索語どうしの大きさでは、Amazonが楽天市場の約6.7倍です。
• 楽天市場は1年前より約17%増えました。ただし週ごとの値は7〜10の間で動いていて、値が小さいため、増え方は大きめに見えます。
• Amazonは約7%減です。直近では2026年10月11日の週に67まで上がりました。5年間の最高値（100）は、2022年11月20日の週と2025年11月23日の週です。

Googleトレンドの数字の見方

• Googleトレンドの値は、検索された回数そのものではありません。比べた語と期間の中で、いちばん検索が多かった週を100として、ほかの週を0〜100で表した「相対値」です。
• 同じグラフの中なら、語どうしの大きさを比べられます。比べる語の組み合わせが違う記事の数字とは、そのまま比べられません。
• 値は整数で出るため、10未満の小さな値は1動くだけで増減の割合が大きく見えます。
• 検索の人気を示すもので、利用者数や売上、シェアを示すものではありません。

5年間の推移

「Amazon」はふだん50〜60台で、毎年11月下旬〜12月初めに大きく上がります。「楽天市場」は7〜9前後でほぼ一定です。Temuは2024年4月7日の週の5、SHEINは2022年11月13日の週の8が最高でした。

年ごとの平均です。2026年は1月〜2026年10月18日の週までの平均で、1年分ではありません。年末の高い時期が入っていないため、2026年の平均は低めに出ます。

直近4週と1年前の比較

Yahooショッピング・Temu・SHEINは値が1〜3と小さく、割合の変化は参考程度です。

読むときの注意

• 楽天市場は「楽天」だけで検索されることも多く、Amazonも「アマゾン」と検索されます。今回はそれぞれ1つの書き方だけを比べたため、どのサイトがどれだけ使われているかは、この数字ではわかりません。
• 「Amazon」には、Prime Videoや会社としてのAmazonなど、通販以外の検索も含まれます。
• Yahoo!ショッピングは「!」を付けない「Yahooショッピング」で調べています。書き方によって値は変わります。
• 通販の検索は、セールや年末で大きく動きます。前の年と同じ時期で比べているのはそのためです。

調査の方法

• データ：Googleトレンド（地域：日本、ウェブ検索、すべてのカテゴリ）。取得日は2026年10月30日です。
• 比べた語：「楽天市場」「Amazon」「Yahooショッピング」「Temu」「SHEIN」の5語を同時に比べました。
• 期間：過去5年・週ごとの値（2021年10月24日の週〜2026年10月18日の週）。集計の途中だった2026年10月25日の週は除いています。
• 比べ方：直近4週（2026年9月27日〜2026年10月18日の週）の平均と、1年前の同じ時期の4週（2025年9月28日〜2025年10月19日の週）の平均を比べました。季節による増減の影響を小さくするためです。
• 5年の推移のグラフは、週ごとの細かい上下をならすため、4週の平均（移動平均）で描いています。

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出典

• Googleトレンド（日本・過去5年）。比べた語：楽天市場／Amazon／Yahooショッピング／Temu／SHEIN
• 楽天市場／Amazon.co.jp／Yahoo!ショッピング／Temu／SHEIN（各公式サイト）

更新履歴

• 2026年10月30日：初版