平山 大樹 AB通信 運営責任者
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被リンクは、ほかのサイトから自分のサイトに向けて張られたリンクです。良い被リンクは、役に立つコンテンツを作り、それを知ってもらうことで自然に集まります。
- Googleは、ランキングを上げる目的でのリンクの売買や過剰なリンク交換などを、スパムに関するポリシーで禁止しています。
- 自分のサイトの被リンクは、Search Consoleの「リンク」レポートで無料で確認できます。
- リンクの否認ツールは、Googleによると「ほとんどのサイトではこのツールを使う必要はありません」。
この記事は2026年11月1日時点の情報で更新しました。
被リンクとは
被リンク（バックリンク）は、ほかのサイトから自分のサイトに向けて張られたリンクのことです。反対に、自分のサイトからほかのサイトへ張るリンクは「発リンク」と呼ばれます。たとえば、ある記事が参考資料としてあなたのサイトにリンクすれば、あなたのサイトは被リンクを得たことになります。
被リンクとSEOの関係
Googleはウェブ上のページを、リンクをたどって見つけます。ほかのサイトから紹介されることは、検索エンジンにページを見つけてもらい、多くの人に知ってもらうきっかけになります。
一方で、数を増やせばよいわけではありません。Googleは検索順位を操作するためのリンクを「リンクスパム」とし、スパムに関するポリシーで禁止しています（Google検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」）。
避けるべきリンクの例
Googleのスパムに関するポリシーでは、リンクスパムの例として次のようなものを挙げています。
- ランキングを上げることを目的としたリンクの売買（金銭や物品、サービスとの交換を含む）
- 過剰なリンク交換
- 自動化されたプログラムやサービスを使って、自分のサイトへのリンクを作成する
- 作為的なアンカーテキストのリンクを含む記事に、お金を払って掲載する記事広告やネイティブ広告
Googleは、広告やスポンサー活動としてのリンクの売買は通常の経済活動だとしたうえで、そうしたリンクには rel=”nofollow” や rel=”sponsored” を付けるよう求めています（Google検索セントラル「外部リンクの rel 属性（nofollow/ugc/sponsored）」）。自分のサイトで広告やアフィリエイトのリンクを張るときも、この属性を付けましょう。
良い被リンクを集める方法
役に立つコンテンツを作る
最も確実なのは、ほかのサイトが「紹介したい」「参考にしたい」と思うコンテンツを作ることです。Googleは、独自の情報、レポート、研究、分析を提供しているかを、役に立つコンテンツの自己チェック項目に挙げています（Google検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」）。
独自のデータや取材記事を出す
自社で行った調査の結果、取材記事、事例などは、ほかでは読めない情報として引用されやすくなります。
使える資料やツールを公開する
テンプレート、チェックリスト、計算ツールなど、読者がそのまま使えるものは、まとめ記事などで紹介されるきっかけになります。
図や画像で分かりやすくする
分かりやすい図やグラフは、ほかのサイトで紹介されやすくなります。画像には内容を説明する代替テキスト（alt属性）を付けましょう。
SNSやメールで届ける
良いコンテンツも、知られなければリンクされません。SNS、メールマガジン、業界のコミュニティなどで発信し、記事をシェアしやすくしておきましょう。Googleも、SEOスターターガイドでサイトを宣伝する方法に触れています（Google検索セントラル「SEOスターター ガイド」）。
被リンクを確認する方法
自分のサイトの被リンクは、Googleの無料ツール「Search Console」の「リンク」レポートで確認できます。外部リンクの多いページや、リンク元のサイトを見られます。ただし、このレポートはすべてのリンクを網羅したものではなく、サンプルが表示されます（Search Console ヘルプ「リンクレポート」）。
旧記事で紹介した「hanasakigani」のマイサイト被リンクチェックは、2026年11月1日時点で公式サイトに接続できなかったため、紹介を外しました。
不自然なリンクがあるときの対処
Googleによると、ほとんどの場合、Googleはどのリンクが信頼できるかを評価できるため、「ほとんどのサイトではこのツールを使う必要はありません」としています。リンクの否認が必要なのは、スパム行為のあるリンクや人為的なリンクが数多くあり、それが手動による対策の原因になっている（またはなりそうな）場合です。その場合も、まずはリンクを削除してもらい、削除できないときに否認ツールを使います（Search Console ヘルプ「サイトへのリンクを否認する」）。
GoogleはAIによる概要（AI Overviews）やAIモードについて、「表示されるための追加の要件はなく、別途特別な最適化を行う必要もありません」と説明しています（Google検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」）。サポートリンクとして表示される条件は、インデックスに登録され、スニペットを表示できる状態であることです。AI検索への対応も、まずは通常のSEOの基本を整えることが出発点になります。
まとめ
被リンクは、役に立つコンテンツを作り、それを多くの人に届けた結果として集まるものです。リンクの売買や過剰なリンク交換はGoogleのスパムに関するポリシーで禁止されているため、行わないようにしましょう。自分のサイトの被リンクはSearch Consoleのリンクレポートで確認でき、否認ツールはほとんどのサイトでは必要ありません。
参考資料
- Google検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」（2026年11月1日確認）
- Google検索セントラル「外部リンクの rel 属性（nofollow/ugc/sponsored）」（2026年11月1日確認）
- Google検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」（2026年11月1日確認）
- Google検索セントラル「SEOスターター ガイド」（2026年11月1日確認）
- Search Console ヘルプ「リンクレポート」（2026年11月1日確認）
- Search Console ヘルプ「サイトへのリンクを否認する」（2026年11月1日確認）
- Google検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」（2026年11月1日確認）
