平山 大樹 AB通信 運営責任者
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楽天RPP広告（検索連動型広告）は、RMSに登録した商品から楽天が自動で選んだ商品を、楽天市場の検索結果をはじめ楽天内外の広告枠に表示するクリック課金型の広告です。原稿の入稿は不要で、クリック単価は楽天が定める範囲内で店舗が設定し、月の上限予算の範囲で運用されます。
- RMSに登録した全商品が対象で、特定の商品を対象から外すこともできます。
- 規約に同意して「有効」に設定すると、24時間以内に配信が始まります。開始・停止はいつでもできます。
- 当月分の広告料金は翌々月に請求され、請求書送付月の翌月末日までに支払います。
この記事は2026年11月1日時点の情報で更新しました。
楽天RPP広告とは
楽天の楽天メーカーソリューションナビ「検索連動型広告」によると、検索連動型広告（RPP）は、店舗がRMS上に登録している商品から自動的に選ばれた商品が、楽天市場の検索結果をはじめ楽天内外の媒体に配信される広告です。掲載された商品がクリックされた場合にのみ広告費が発生します。楽天市場の出店店舗専用のサービスです。
RPPの3つの特徴
| 特徴 | 内容 |
|---|---|
| 楽天のデータで商品を選んで掲載 | ユーザーの検索キーワードに対し、楽天が持つ購入データや閲覧データを使ってマッチした商品を選び、検索結果などに掲載する |
| 入稿・原稿編集が不要 | 商品ページの商品画像・キャッチコピーなどが広告原稿になる。RMSで価格や商品名を変えると24時間以内に反映（掲載保証ではない） |
| すぐに始められる | プロモーションメニューで規約に同意して「有効」にすると、24時間以内に全商品が配信対象になる |
全商品が配信対象になりますが、すべての商品が掲載されるわけではなく、掲載面に合わせて商品が選ばれます。
費用の仕組み
費用の条件は、楽天市場広告規約の「検索連動型広告（RPP）に関する特約」（2018年1月18日制定、2019年12月11日最終改定）で定められています。
| 項目 | 特約の内容 |
|---|---|
| 課金のタイミング | ユーザーがRPPの広告をクリックした時点 |
| クリック単価 | 楽天が別途定める範囲内で、店舗が任意に設定 |
| 予算 | 申込時に月次の上限予算額を設定し、その範囲内で運用。予算額は変更できる |
| 請求・支払い | 当月分を翌々月に請求。請求書送付月の翌月末日までに支払い |
| 対象商品 | RMSに販売商品として登録した全商品（販売期間が終わった商品を除く）。店舗が除外商品を指定できる |
クリック単価の下限・上限などの具体的な金額は、公開されている公式ページでは確認できませんでした。RMSの設定画面や店舗運営Naviで確認してください。
注意したい規定
- 営業を一時休止するときや出店停止措置を受けたときなど、商品を販売できない状態になった場合は、店舗自らRPPを停止する必要があります。停止しなかった場合、その間のクリックも課金されます。
- 一部商品の除外や他店舗の出稿状況などにより、特定の商品にクリックが集中することがありますが、その場合も広告料金はかかります。
- 広告原稿として使われた商品画像・キャッチコピーに関する問い合わせやクレームには、店舗が対応します。
RPPの始め方
- RMSのプロモーションメニューからRPPの規約を確認し、同意する
- 月の上限予算とクリック単価を設定する
- 広告に出したくない商品があれば除外商品に指定する
- 「有効」に設定する（24時間以内に配信開始）
- パフォーマンスレポートで効果を確認し、単価・予算・除外商品を見直す
効果を高めるポイント
広告になる商品ページを整える
RPPでは商品画像やキャッチコピーがそのまま広告原稿になります。第1商品画像を商品画像登録ガイドラインに合わせ、商品名を正確にしておくと、検索結果での伝わり方がよくなります。クリックされても商品ページで買われなければ費用だけがかかるため、説明文や価格・送料も整えておきましょう。
利益が出ない商品は除外する
粗利が小さい商品や在庫が少ない商品にクリックが集まると、費用が利益を上回ることがあります。除外商品の指定を使い、広告に出す商品を絞りましょう。
予算はイベントに合わせて見直す
公式ページは、開始・停止を自由に行えるため、セール時期やトレンドに合わせて使えると説明しています。楽天スーパーSALEなど、アクセスが増える時期に予算を厚くするといった使い方ができます。
関連する広告メニュー
次の表のRPP-EXPとTDAの説明は楽天メーカーソリューションナビの記載によるもので、同ページには出店店舗向けのサービス内容とは一部異なると注記されています。
| 広告 | 概要 |
|---|---|
| RPP-EXP（検索連動型広告-エクスパンション） | GoogleやYahoo!の検索広告に表示するテキスト広告と、Googleの検索結果に商品画像を表示するショッピング広告の2種類 |
| TDA（ターゲティングディスプレイ広告） | 年齢・性別・地域・閲覧履歴などで選んだユーザーにバナー広告を配信 |
| 楽天CPA広告 | 楽天に掲載を任せ、広告経由で購入されたときに費用がかかる成果報酬型の広告 |
まとめ
楽天RPP広告は、RMSに登録した商品を楽天市場の検索結果などに自動で表示するクリック課金型の広告です。原稿の入稿が不要で、規約に同意して「有効」にすれば24時間以内に始められます。クリック単価と月の上限予算を店舗が決め、利益が出ない商品は除外しながら、商品ページの改善とあわせて運用しましょう。
参考資料
- 楽天メーカーソリューションナビ「検索連動型広告」（2026年11月1日確認）
- 楽天市場「規約・ガイドライン（その他）」PDF（楽天市場広告規約、検索連動型広告（RPP）に関する特約）（2026年11月1日確認）
- 楽天メーカーソリューションナビ「ターゲティング広告」（2026年11月1日確認）
