楽天SEOアルゴリズム最新解説｜検索上位を狙うためのポイントと最適化施策

楽天SEOアルゴリズムとは

楽天市場では、Googleなど一般的な検索エンジンとは異なる独自の検索アルゴリズムを採用しています。これは、楽天市場内での商品検索を行った際に、ユーザーが求める商品を可能な限り正確に、かつ早く見つけ出せるように設計された仕組みです。

楽天SEOアルゴリズムと検索順位

楽天内の検索結果は、商品タイトル、商品説明文、キーワード（タグ）などのテキスト要素に加え、販売実績やレビュー評価などの要素によって順位が変動
ユーザーの閲覧履歴や購買履歴などのデータを活用し、パーソナライズされた検索結果が表示されることもある
楽天市場内の販売ルールやデザインテンプレートを把握し、ストアや商品ページを最適化することが不可欠

ポイント： 「楽天 seo アルゴリズム」「楽天seoアルゴリズム」というキーワードで検索する事業者は、楽天市場の検索順位を向上させる方法を探しています。つまり、ここでの最終ゴールは「検索上位獲得による売上向上」です。そのためには、アルゴリズムの仕組みを理解し、それに沿った施策を取ることが大切になります。

楽天SEOとGoogleSEOの違い

楽天市場のSEOとGoogleなどの一般的な検索エンジン最適化（SEO）には、いくつかの明確な相違点があります。両者の目的は同じく検索上位を狙うことであるものの、最適化の手法やアルゴリズムの要素が異なるため、混同しないようにしましょう。

検索範囲の違い
- GoogleSEO：Web全体が対象
- 楽天SEO：楽天市場内が対象
評価要素の違い
- GoogleSEO：被リンクやドメイン評価、ページの読み込み速度など
- 楽天SEO：商品名、商品説明、在庫状況、価格、レビュー評価、販売実績など
自由度の違い
- GoogleSEO：サイトデザインやコンテンツ構成を自由に変更可能
- 楽天SEO：テンプレートやレイアウトの制限があるため、制限の中で最適化を行う必要がある
ユーザー意図の違い
- GoogleSEO：情報収集や比較検討など、多様な検索意図
- 楽天SEO：購買目的が強く、商品を探すユーザーが大半

これらの違いを踏まえ、楽天市場では楽天SEO特有の要素に注目した最適化を行う必要があります。

楽天SEOアルゴリズムの評価基準

楽天市場では、楽天市場 SEO アルゴリズムに基づいて各商品の検索順位が決定されます。具体的にどのような要素が評価されるのかを理解することで、効果的な最適化施策を立案することが可能になります。

キーワードの配置と使用方法

楽天SEOを攻略するうえで、キーワード設定は最も重要な要素の一つです。ただし、キーワードをただ詰め込むだけでは逆効果となる場合もあるため、以下の点を意識しましょう。

タグ設定（検索キーワード設定）
楽天RMS（店舗管理システム）などで設定できるタグを適切に入力

商品タイトルへのキーワード配置
例：花粉対策メガネ → 「花粉対策メガネ花粉症ブルーライトカット」など、関連キーワードをバランスよく含める

商品説明文の最適化
検索ニーズに合った情報を、商品説明に適切に組み込みつつ、文章として自然に見えるように工夫

商品タイトルと商品説明文

楽天SEOにおいて、商品タイトルと商品説明文は検索エンジンへの入り口となる重要ポイントです。

更新頻度
新商品の追加やシーズン商品の入替に合わせて、商品タイトルや説明文を適宜更新し、最新の状態を保つ

商品タイトル
30〜50文字程度で最重要キーワードを含めながら、ユーザーが理解しやすい形で構成する

商品説明文
詳細な商品情報や使用シーン、メリットなどを盛り込み、テキスト量を十分に確保する（画像だけに頼らない）

ユーザー行動データ（CVR・PV数・滞在時間など）

楽天市場の検索アルゴリズムでは、ユーザーの行動データも大きく影響します。これらの指標が高い商品ほど、「ユーザーのニーズを満たしている」と見なされ、検索順位が上がりやすい傾向にあります。

CVR（コンバージョン率）
商品ページを訪れたユーザーのうち、何％が購入に至ったかを示す指標
PV数（ページビュー数）
商品ページがどれだけ閲覧されているかを表す
滞在時間
ページをどれだけの時間閲覧しているか、興味関心の度合いを示す

これらの数値を向上させるには、訴求ポイントをわかりやすくまとめた商品ページを作成するだけでなく、画像や動画の品質を高める、レビュー促進を図るなどの工夫が必要です。

在庫・価格・レビュー評価

楽天市場では、在庫状況や価格設定、そしてレビュー評価も検索順位に影響を与える要素とされています。

レビュー評価
高評価レビューやレビュー数の多さは、ユーザーからの信頼度が高いことを示す指標。レビュー獲得を促進する仕組みを整える

在庫管理
一時的に在庫切れを起こすと、検索順位が下がる可能性があるため、常に適切な在庫管理を行う

価格戦略
同一商品や類似商品が多い場合、価格面での競争力が高いほど閲覧数や購入率が上がり、結果的に検索順位にもプラスの影響

楽天SEOの最新動向

楽天市場のアルゴリズムは定期的にアップデートされ、検索結果に影響を及ぼします。楽天seo アルゴリズム 2021から楽天seo アルゴリズム 2022にかけて、どのような変化があったのか、主要なポイントを押さえておきましょう。

楽天seo アルゴリズム 2021 からの変更点

在庫管理の評価強化
在庫切れが多いストアや商品については、検索順位が下がる傾向
レビューの質重視
レビュー数だけでなく、レビュー内容やスコア（★）などもより重視されるように
商品タイトルの冗長化ペナルティ
キーワードの詰め込みすぎや、不自然なタイトル表記に対するペナルティの強化

楽天seo アルゴリズム 2022 以降のトレンド

モバイルファースト思考の強化
スマートフォンからの閲覧・購入が増加しているため、モバイル表示への最適化が検索順位にも反映

画像・動画コンテンツの評価向上
高品質な商品画像や動画を積極的に利用しているページが優遇される傾向

購入後フォロー施策の注目
購入者へのフォローメールやリピート購入特典など、ユーザー満足度を高める施策が検索順位を後押し

商品ページ最適化の具体的施策

楽天SEOで上位表示を狙うためには、商品ページの最適化が欠かせません。ここでは、具体的にどのような施策を行うべきかについて詳しく解説します。

ターゲットキーワードの選定

キーワード選定は、楽天市場におけるSEO対策の基礎です。以下のステップを参考に、最適なキーワードを洗い出しましょう。

商品特性の洗い出し
商品の機能や特徴、用途をリストアップ

関連キーワードの抽出
楽天市場内やGoogleのサジェスト機能などを活用し、ユーザーが検索しそうなワードをリスト化

競合分析
同ジャンルのライバル店舗が設定しているキーワードを参考にする

優先度付け
検索ボリュームや成約率が高いキーワードから優先的に対策

例：図表

キーワード	検索ボリューム	成約率(想定)	優先度
花粉対策メガネ	中	高	A
ブルーライトメガネ	高	中	B
子供用メガネ	低	中	C

商品画像・動画の活用

ユーザーの購入意欲を高めるためには、高品質な画像や動画の活用が効果的です。また、楽天市場の検索アルゴリズム上でも、魅力的なビジュアルはCVR向上につながるため、評価を高める要因となります。

画像サイズ・枚数
大きく、かつ複数の角度から撮影した画像を用意
動画コンテンツ
商品の使い方や魅力を短い動画でアピール
スマホ表示での見やすさ
スマホユーザーでも拡大しなくても見やすい画像構成を意識

スマホ表示最適化

楽天市場のトラフィックは、スマートフォン経由が大半を占める時代です。スマホ表示を最適化することで、ユーザーの離脱率を下げ、CVRを高めることができます。

シンプルで直感的なレイアウト
文字数を詰め込みすぎず、必要な情報をコンパクトにまとめる
タップしやすいボタン配置
カートボタンや各種操作ボタンを押しやすい大きさに
画像の軽量化
表示速度が遅いと離脱されやすいため、最適な画像サイズを保つ

ストア全体のブランディング

楽天市場は、ストア全体の評価も検索結果に影響を及ぼします。特定の商品だけでなく、ストアとしてのトータルイメージを高めることが重要です。

ストアトップページのデザイン最適化
ブランドイメージやコンセプトを明確に伝えるレイアウト
カテゴリ分けやバナーの設置
ユーザーが必要な商品を探しやすい構成
キャンペーンやクーポンの活用
集客力を高め、リピーターを増やす施策

楽天SEOと広告戦略

楽天市場の検索結果で上位を狙うためには、SEO施策だけでなく、広告の活用も重要です。広告をうまく活用することで、検索結果の露出を高め、商品ページへのアクセスを増やすことができます。

検索連動型広告の役割

楽天市場では、検索キーワードに連動して広告を表示することができます。狙ったキーワードで上位に表示させることで、自然検索と広告の両方の露出を狙うことが可能になります。

メリット
即効性が高く、商品ページへのアクセスをすぐに増やせる
キャンペーン時などの集中的なプロモーションに有効
注意点
広告費がかかるため、投資対効果（ROI）の測定が不可欠
キーワード選定や入札価格設定が適切でないと、効果が薄い

ディスプレイ広告との併用

商品詳細ページやストアトップ、または楽天市場内のバナー枠に表示されるディスプレイ広告も有効です。検索連動型広告と組み合わせることで、認知度向上と直接的な購買促進を同時に狙うことができます。

ブランディング効果
ユーザーが閲覧するページに自社ストアや商品のバナーが表示されることで、認知度・信頼度向上
リマーケティング
過去に自社商品を閲覧したユーザーへ再度アプローチ可能

広告効果の測定と最適化

広告を出稿したら終わりではなく、効果測定と最適化を繰り返すことが大切です。RMS（楽天市場の管理システム）や外部ツールを活用して、定期的にデータを分析しましょう。

主要KPI
広告費用対効果（ROAS）
CTR（クリック率）
CVR（コンバージョン率）
最適化施策
低パフォーマンスのキーワードの除外や入札価格の調整
クリエイティブ（バナー・テキスト）内容の改善
広告配信先の見直し

楽天SEO対策を行う際の注意点

楽天SEOは、楽天市場での売上拡大につながる大きな可能性を秘めています。しかし、不適切な手法やガイドライン違反などがあると、逆効果になる場合もあるため、注意が必要です。

ガイドラインの遵守

楽天市場では、店舗運営ガイドラインに違反する行為に対して、ペナルティを科す場合があります。例えば、虚偽のレビューや過剰なキーワードの詰め込みなどは、検索順位を下げる原因になりえます。

禁止行為
キーワードの羅列や過度な重複
虚偽・誇大表現
他店舗への誹謗中傷
推奨行為
正確でわかりやすい商品説明
ガイドラインに準じた販促・キャンペーンの実施

ブラックハット的手法のリスク

検索エンジンのアルゴリズムを不正に操作する手法（ブラックハットSEO）は、短期的には効果があるように見えても、リスクが高い行為です。楽天市場でも同様のアプローチは推奨されず、最悪の場合は店舗アカウントの停止や検索順位の大幅な下落につながります。

例：違反行為
自作自演のレビュー投稿
意図的な在庫切れや価格操作による検索操作
無関係なキーワードの大量挿入

商品データの定期的な更新

検索アルゴリズムは常に進化しているため、商品データやストア情報を定期的に更新することが大切です。特に、季節商品やトレンド商品を扱う場合は、こまめなメンテナンスが欠かせません。

季節・イベント対策
季節ごとのキーワードや訴求ポイントを追加
セールやキャンペーン情報の反映
在庫と価格の見直し
需要予測に合わせた在庫調整
価格競合の調査と適切な価格設定

しるし株式会社のECモール運用サポート

楽天SEOの効果を最大化するためには、専門家による戦略的な運用サポートを受けることも検討に値します。しるし株式会社では、ECモール運用に関する幅広いノウハウをもとに、以下のような支援を行っています。

商品ページの最適化コンサルティング
キーワード選定からページ構成、画像や動画の活用まで、楽天SEOに精通したコンサルタントがアドバイス
広告運用サポート
検索連動型広告やディスプレイ広告を効果的に活用し、費用対効果の最大化を支援
データ分析・改善提案
PV数やCVRなどのデータをもとに、ストア改善点を洗い出し、具体策を提示
無料相談窓口の設置
初めての方でも安心して相談できるよう、無料でのヒアリングや運用提案を実施
しるし株式会社に相談することで、自社リソースでは対応しきれない運用業務を代行してもらえたり、楽天SEO施策を体系的に導入できるため、成果を最短ルートで出しやすくなります。

株式会社abcompanyのECモール運用サポート

もう一つの選択肢として、株式会社abcompanyもECモール運用に強みを持つ企業です。楽天市場だけでなく、AmazonやYahoo!ショッピングなど、複数のECモールでの実績を有し、総合的な視点でサポートしてくれます。

ストアブランディングとマーケティング施策
楽天SEOのみならず、ブランド価値を高めるためのPRやSNS活用も含めたマーケティング戦略を提案
広告予算管理とROI最大化
広告運用のノウハウを活かし、限られた予算内でも高い成果を得られる手法を提案
最新アルゴリズム対応
楽天seo アルゴリズムの最新情報を踏まえて、都度ストア改善をサポート
無料相談での課題整理
具体的な課題が明確でない場合でも、無料相談を通じて現状を分析し、必要な施策を洗い出し
株式会社abcompanyを活用することで、単発の広告出稿やページ改修だけにとどまらず、長期的なビジネス成長を見据えた包括的な支援を受けることが可能です。

まとめ

楽天市場での売上拡大を目指すうえで、楽天SEOアルゴリズムの理解は欠かせません。

タイトル・商品説明・キーワード選定などの基本要素の最適化
ユーザー行動データ（CVR・PV数・滞在時間）やレビュー評価の向上を狙った施策
モバイル表示最適化や広告戦略の組み合わせ
ガイドライン遵守と定期的な更新で、常にアルゴリズムの変化に対応
これらを総合的に実践することで、検索順位を上げ、集客力と売上の向上につなげることができます。しかし、内製リソースや専門知識が不足している企業の場合、これらの作業をすべて自社でこなすのは容易ではありません。

そこで、しるし株式会社や株式会社abcompanyなどのECモール運用サポート企業の活用を検討してみてください。運用代行やコンサルを受けることで、戦略的かつ効果的な楽天SEO施策をスピーディに実行できるでしょう。無料相談で具体的な課題を整理し、最適な施策を導くことで、楽天市場でのビジネスを成功に導く第一歩となります。