楽天SEOで検索上位を狙う商品名の付け方！盛り込むべき6つの要素と効果的なキーワード選定とは

楽天市場で商品を販売しているものの、「アクセス数がなかなか伸びない」「どうすれば売上が上がるのかわからない」といった悩みを抱えていませんか？その原因は、もしかしたら「商品名」にあるかもしれません。

この記事では、楽天のSEO（検索エンジン最適化）で上位表示を勝ち取るための、効果的な商品名の付け方を徹底解説します。

基本となる6つの要素から、具体的なキーワード選定のステップ、プロが実践するテクニックまで、初心者の方にもわかるように丁寧にご紹介します。

この記事を最後まで読めば、あなたの商品のアクセス数と売上を向上させるための、具体的な第一歩が踏み出せるはずです。

なぜ楽天SEOでは「商品名」が最重要なのか？

楽天市場で売上を伸ばすうえで、なぜこれほどまでに「商品名」が重要視されるのでしょうか。それは、楽天独自の検索エンジン「楽天サーチ」の仕組みに理由があります。

楽天サーチは、お客様が検索窓に入力したキーワードと、各商品の「商品名」に含まれるキーワードがどれだけ一致しているかを非常に重視します。

つまり、お客様が使うであろうキーワードを商品名に的確に盛り込むことが、検索結果で上位に表示されるための最も直接的で効果的な方法なのです。

商品説明文やキャッチコピーも大切ですが、まずは商品名を最適化することが楽天SEOの基本です。

これだけは押さえたい！売れる商品名に盛り込むべき6つの基本要素

売れる商品名を作成するには、検索の軸となるキーワードから、お客様の購入を後押しする訴求ポイントまで、いくつかの基本要素を盛り込む必要があります。

ここでは、商品名を構成するうえで欠かせない6つの要素を解説します。

これらの要素を理解し、自社の商品名に組み込むことで、検索順位とクリック率の向上を目指しましょう。

要素1：検索の軸となる「メインキーワード」

メインキーワードは、その商品を最も的確に表す中心的な言葉であり、商品名の土台となります。お客様がその商品をさがす際に、まず検索窓に入力するであろう単語を想像してみましょう。

たとえば、半袖のシャツなら「Tシャツ」、スマートフォンのカバーなら「スマートフォンケース」がメインキーワードにあたります。

このキーワードが抜けていると、お客様が検索しても商品が表示される可能性が著しく低くなるため、必ず含めるべき最も重要な要素です。

要素2：検索ボリュームを広げる「関連キーワード」

関連キーワードは、メインキーワードと一緒によく検索される言葉のことで、より多くのお客様に商品を見つけてもらうために重要です。

たとえば、「Tシャツ」というメインキーワードに対して、「半袖」「メンズ」「白」「無地」などが関連キーワードにあたります。

これらを組み合わせることで、「Tシャツ メンズ 半袖」といった、より具体的なニーズを持ったお客様の検索に対応できます。お客様の多様な検索パターンを想定し、適切な関連キーワードを盛り込みましょう。

要素3：信頼と指名買いを生む「ブランド名・メーカー名」

もし扱っている商品が有名なブランドやメーカーのものであれば、その名前は強力な検索キーワードになります。お客様の中には、特定ブランドの商品をさがしている「指名買い」の方も多くいます。

たとえば、「ナイキ スニーカー」や「資生堂 化粧水」のように、ブランド名で検索するお客様を逃さないために、商品名に正式なブランド名やメーカー名を必ず入れましょう。

これは、店舗の信頼性を高める効果も期待できます。

要素4：商品を特定する「型番・品番」

家電製品やパソコン周辺機器、ブランド品など、特定の型番や品番で管理されている商品は、その番号自体が検索キーワードになります。

一度購入した商品を再度さがしているリピーターや、購入するモデルをすでに決めているお客様は、商品名ではなく型番で直接検索する傾向があります。

たとえば、「ER-XD3000」のような具体的な型番を商品名に入れておくことで、購入意欲の非常に高いお客様を的確に自社の商品ページへ誘導できます。

要素5：クリック率を高める「訴求ポイント」

訴求ポイントは、検索結果一覧の中でライバル商品よりも目立たせ、クリックを促すための重要な要素です。

具体的には、「送料無料」「あす楽」「ポイント10倍」「クーポン対象」「セール」といった、お客様にとってお得な情報を指します。

これらの言葉が商品名に入っていると、お客様はメリットを瞬時に理解でき、クリックしてみようという気持ちになります。

商品の販売戦略に合わせて、最も効果的な訴求ポイントを選び、商品名に含めましょう。

要素6：ミスマッチを防ぐ「商品の特徴」

商品の特徴とは、色、サイズ、素材、容量といった、商品の具体的なスペックを指します。

たとえば、「赤」「Lサイズ」「コットン100%」「5kg」などの情報です。これらの情報を商品名に入れておくことで、お客様は検索結果の段階で商品の仕様をある程度把握でき、クリック後のミスマッチを防げます。

結果として、ページからの離脱率が下がり、顧客満足度の向上、さらには転換率の改善にも繋がる重要な要素です。

初心者でも簡単！効果的なキーワードを選定する3ステップ

売れる商品名に必要な6つの要素がわかったところで、次はその要素に入れるべき具体的なキーワードをどうやって見つけるのかを解説します。難しく考える必要はありません。

これから紹介する3つのステップに沿って作業を進めれば、EC初心者の方でも効果的なキーワードを選定できます。

この手順をマスターして、ライバルに差をつけましょう。

【事例で学ぶ】プロが実践する商品名の改善テクニック

ここでは、具体的な商品を例に挙げて、商品名をどう改善すればより効果的になるのかを解説します。

「悪い商品名（Before）」と「良い商品名（After）」を比較することで、これまで学んだ知識がどのように実践で活かされるのか、より深く理解できます。

自社の商品に置き換えながら、改善のヒントを見つけてください。

事例1：アパレル商品の場合

たとえば、シンプルな白いTシャツを販売する場合を考えてみましょう。キーワードをただ並べるだけでなく、お客様が求める情報を加えることで、クリック率は大きく変わります。

項目	Before（悪い例）	After（良い例）
商品名	Tシャツ 白	〇〇ブランド Tシャツ メンズ 半袖 白 無地 S M L XL ヘビーウェイト 透けない コットン100% クルーネック 送料無料
解説	これでは情報が少なすぎ、他の商品に埋もれてしまいます。	ブランド名、サイズ展開、素材感など、お客様が知りたい情報を網羅しています。「透けない」といった悩み解決に繋がるキーワードも効果的です。

事例2：食品の場合

次に、お米を販売する例を見てみましょう。産地や品種だけでなく、お客様がお得感を感じるキーワードを入れることが売上アップの鍵です。

項目	Before（悪い例）	After（良い例）
商品名	〇〇産コシヒカリ 10kg	【クーポンで20%OFF】米 10kg 送料無料 〇〇県産 コシヒカリ 令和〇年産 新米 白米 精米したて お米マイスター厳選 訳あり
解説	商品の基本情報しかなく、魅力を伝えきれていません。	「クーポン」「送料無料」「新米」といったお得感や鮮度をアピールする言葉が冒頭にあり、目を引きます。「訳あり」は、安さを求める層に響くキーワードです。

やってはいけない！商品名設定で注意すべき3つのポイント

楽天SEOに効果的な商品名の付け方を解説してきましたが、一方で良かれと思ってやったことが逆効果になったり、最悪の場合ペナルティの対象になったりするケースもあります。

ここでは、商品名を設定するうえで絶対に避けるべき3つの注意点を解説します。ルールを守り、健全な店舗運営を心がけましょう。

文字数制限とスマホでの見え方

楽天の商品名に設定できる文字数は、全角127文字（半角255文字）以内と定められています。この文字数を超えると登録できないため注意が必要です。

また、さらに重要なのがスマートフォンでの見え方です。スマートフォンの検索結果画面では、商品名の先頭から約30文字程度しか表示されません。

そのため、ブランド名やメインキーワード、最も伝えたい訴求ポイントといった重要な情報は、必ず商品名の前半に配置することを徹底しましょう。

関係ないキーワードの乱用

アクセス数を増やしたいからといって、自社の商品とまったく関係のない人気ブランド名や商品名、キーワードを商品名に含めるのは絶対にやめましょう。

これは、お客様をだます行為であり、楽天のガイドライン違反にあたります。

たとえば、ノーブランドのバッグに「〇〇風」と有名ブランドの名前を入れるといった行為です。

一時的にアクセスが増えるかもしれませんが、ペナルティを受けて検索順位を下げられたり、最悪の場合は退店処分になったりするリスクがあります。

記号の多用や誇大表現

検索結果で目立たせようとして、【】や★といった記号を過度に使うのは逆効果です。あまりに多用すると、かえって商品名が見づらくなり、お客様に不信感を与えてしまう可能性があります。

また、「世界一売れている」「絶対に痩せる」といった、客観的な根拠のない誇大表現は、景品表示法に抵触するおそれがあります。

お客様に誤解を与えない、誠実でわかりやすい表現を心がけることが、長期的な信頼に繋がります。

楽天SEO対策で悩んだら、プロに相談するのも一つの手です

この記事では、楽天SEOで検索上位を狙うための商品名の付け方について、基本の6要素からキーワード選定の具体的なステップ、注意点まで詳しく解説しました。まずはこの記事で紹介した内容を実践し、自店舗の商品名を改善してみましょう。

しかし、「ノウハウは理解できたけれど、自社の商品に最適なキーワードがわからない」「日々の業務が忙しく、SEO対策にまで手が回らない」といった新たな悩みが出てくるかもしれません。

そのような課題を抱えている場合は、EC運用のプロに相談するのも有効な選択肢の一つです。専門家の客観的な視点から、自社では気づけなかった課題や、より効果的な戦略の提案が受けられます。

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