平山 大樹 AB通信 運営責任者
AB通信 編集部が、企業・行政の公式発表や決算資料などの一次情報を確認して書いています。運営会社・編集方針
楽天市場のバナーは、店舗トップやカテゴリ、商品説明文の中で目玉商品やイベントへ案内するための画像です。作るときは「第1商品画像には使わない」「価格や割引の表示に根拠を持つ」「外部リンクを貼らない」の3点を押さえるのが基本です。
- 商品画像登録ガイドライン（テキスト20%以下・枠線なし・白か写真背景）の対象は第1商品画像とSKU画像だけで、商品説明文などに入れるバナーは対象外です。
- 「半額」「○%OFF」などをバナーに入れるときは、二重価格・割引表示に関するガイドラインの根拠が必要です。
- バナーのサイズは掲載場所ごとに店舗運営Navi（出店者専用）で案内されており、公開ページでは確認できません。
この記事は2026年11月1日時点の情報で更新しました。
楽天市場のバナーとは
楽天市場の店舗ページは、トップページ、カテゴリページ、商品ページの3階層（最大5階層）で作られています（店舗構築・ページ制作（R-Storefront））。バナーは、これらのページで「今売りたい商品」「開催中のイベント」「クーポン」などへ買い物客を案内する画像です。
楽天市場では5件に4件の買い物がスマートフォンなどモバイル端末経由です（同ページ）。バナーはパソコンの見た目だけでなく、スマートフォンで縮小されたときに文字が読めるかを確かめて作ります。
バナーを置く主な場所
| 場所 | 主な使い方 |
|---|---|
| 店舗トップページ | イベント・セール、目玉商品、カテゴリへの入口 |
| カテゴリページ | カテゴリ内のおすすめ商品やまとめ買いの案内 |
| 商品ページの説明文 | 関連商品、セット品、使い方の図解へのリンク |
| R-Mail（メルマガ） | イベント告知や新商品の案内 |
画像はRMSの画像管理機能（R-Cabinet）に保存して使います。保存できる容量はプランで決まっており、がんばれ！プランは1.5GBまで、スタンダードプランは100GBまで、メガショッププランは無制限（初期値100GB）です（プラン・費用）。容量が足りない場合は、1GBで月5,000円、10GBで月10,000円（税別）の容量追加オプションがあります（R-Cabinet利用規約）。
バナーに関わる楽天市場のルール
第1商品画像にはバナー風の画像を使わない
楽天市場の商品画像登録ガイドラインは、商品画像欄の第1商品画像とSKU画像を対象に、テキスト要素の占有率を20%以下にすること、枠線（4辺・L字・帯状）を使わないこと、背景を単色の白（#FFFFFF）か写真背景にすること、アニメーションGIFを使わないことを求めています。
文字を大きく入れたバナー風の画像を第1商品画像にすると、このガイドラインに反するおそれがあります。違反した場合は、取扱禁止商材・禁止行為ガイドラインの「商品画像登録ガイドラインに反する行為」（違反点数5点）にあたる場合があります。
一方で、ガイドラインの対象外である商品説明文・販売説明文の画像には、アニメーションGIFも含めて従来どおり使ってよいと明記されています。文字を多く入れたい訴求は、第1商品画像ではなく説明文側のバナーで伝えるのが基本です。
価格・割引の表示には根拠が必要
「半額」「50%OFF」「当店通常価格より○円引き」などをバナーに入れる場合は、二重価格・割引表示に関するガイドラインに従います。このガイドラインは景品表示法の考え方をもとに、比較対照価格には根拠が必要で、割引表示には「何と比べてどう安くなっているのか」の根拠が必要としています。いつもと同じ価格なのに「半額」とうたう表示は認められません。
外部サイトへのリンクは原則禁止
出店ページやR-Mailには、楽天市場以外のURLを載せることが原則禁止されています。配送状況の確認ページなど一部は、外部リンク申請をして許可を得れば楽天が発行する指定URLで載せられます（外部サイトへのリンクに関するガイドライン）。バナーのリンク先は、楽天市場内の自店ページにしておきましょう。
他人の画像・ロゴは許諾を取る
他人の写真、イラスト、キャラクター、氏名や肖像をバナーに使うときは、権利者の許諾が必要です。無断で使うと「著作権、肖像権等を侵害する表記」（違反点数35点）にあたる場合があります（他人の著作物等の掲載に関するガイドライン）。
なお、R-Cabinetには楽天が作った「楽天市場おすすめ画像」というバナーが用意されており、楽天市場内の店舗運営に限って自由に使えます（R-Cabinet利用規約）。
バナーを作る手順
- 目的を1つに決める：イベント告知、目玉商品、カテゴリ案内など、1枚で伝えることを絞ります。
- 掲載場所とサイズを確認する：トップページ、商品説明文、R-Mailなど、場所ごとの推奨サイズを店舗運営Naviで確かめます。
- 文字は短く、スマートフォンで読める大きさにする：縮小表示でも読めるかを実機で確認します。
- 価格・割引表記の根拠を確認する：比較対照価格や割引率が二重価格・割引表示ガイドラインの条件を満たすかを確かめます。
- R-Cabinetに保存してリンクを設定する：リンク先は楽天市場内の自店ページにします。
- イベント後に差し替える：終了したセールのバナーが残っていると誤解のもとになるため、期間終了後は外します。
バナーのサイズについて
店舗トップやR-Mailなどのバナーの推奨サイズは、出店者専用の店舗運営Naviで案内されています。2026年11月1日時点で、公開されている楽天の公式ページでは掲載場所ごとのサイズ一覧を確認できませんでした。テンプレートや掲載場所の仕様は変わることがあるため、作る前に店舗運営Naviの最新の案内を確認してください。
自分で作るのが難しい場合、楽天は制作会社を紹介する店舗運営支援サービス（RMS Service Square）を案内しています。
まとめ
楽天市場のバナーは、店舗トップや商品説明文で買い物客を目玉商品やイベントへ案内するための画像です。文字の多いバナーは第1商品画像には使わず、説明文側で使います。割引表示の根拠、外部リンクの禁止、他人の画像の許諾といった公式ルールを守り、サイズは店舗運営Naviで最新の案内を確認してから作りましょう。
参考資料
- 楽天市場出店「店舗構築・ページ制作（R-Storefront）」（2026年11月1日確認）
- 楽天市場出店「プラン・費用」（2026年11月1日確認）
- 楽天市場「規約・ガイドライン（店舗運営）」PDF（商品画像登録ガイドライン、二重価格・割引表示に関するガイドライン、外部サイトへのリンクに関するガイドライン、R-Cabinet利用規約ほか）（2026年11月1日確認）
- RMS Service Square「商品検索・SNS対策に！『商品画像登録ガイドライン』徹底対応」（2026年11月1日確認）
